1.日本对进口依赖大，中国为日本第一大进口国

　　据日本海关统计，2018年1-9月，日本货物进出口额为10995.2亿美元，其中，自中国进口5493.0亿美元，比上年同期增长11.3%，占日本总进口额的22.9%，中国为日本对外贸易排名第一的合作伙伴。

　　2.全球第三大电商市场，网购已渗透日本生活

　　日本国土面积小，人口密度大(人口总数约为1.3亿)，经济发达，人民生活水平很高，拥有超过中国人均消费2倍的购买力。日本物流基础设施完善，乐天、亚马逊、ebay等电商平台市场占有率高，超过83%的日本人都曾网购，而且已经渗透到日本人的生活当中。

　　日本热门行业推荐

　　1.玩具、兴趣爱好和DIY产品

　　从Hello Kitty到日式堆盐，玩具、兴趣爱好及DIY品类是日本最受欢迎的电商品类。

　　2.家具及家电

　　日本电商市场中第二大受欢迎的品类是家具和家电，其中家居装饰和厨房用品是最大的子类目。由于日本土地资源十分有限，且房子都很小，因此在日本生活是十分注重产品的收纳性，很多产品出售日本，尺寸就不同欧美国家那般大，会改的比较小巧，方便收纳。

　　3.零食及个护

　　尽管大部分日本消费者仍然会到实体店购买食杂产品(特别是新鲜食物)，但在网上购买零食和国外美食很常见。这主要是因为网购方便，而且国外一些产品在日本国内买不到。另外，来自美国的保健品和法国的护肤品在日本的需求尤其高。

　　4.电子产品和媒体产品

　　日本人十分注重产品的工艺和细节，特别是电子类产品，以质量为主线，会更加受到日本消费者欢迎。

　　5.时尚用品

　　和全球其他市场一样，服装和时尚配饰在日本也是日益增长的品类。日本在不同场景对服装、箱包需求比较细分。工作通勤穿商务装，日常着装穿休闲装，特定节日穿着礼服，这类产品需求空间大。

　　日本商标注册特点及注册流程

　　日本商标注册流程采用是异议后置程序，即商标局注册公告(发证)之后2个月为异议期(中国商标注册是初步审定公告后3个月异议期，异议结束准予注册后，公告发证)。

　　日本商标可注册类型多，包含：文字商标、图形商标、动画商标、全息商标、色彩商标、声音商标、位置商标等。

　　对于日本市场，注册日本商标尤为重要。目前文字商标因为大量注册，获取一个朗朗上口寓意优良的文字商标已经日益困难，而动画商标、全息商标、色彩商标等新型商标申请量相对少、大家对这类新型申请类型的判断都还处于摸索阶段，因此被近似驳回的可能性相对较小所以，进军日本市场的企业，可以适当调整策略，布局这些新型商标类型，对于申请人来讲意义重大。

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