广告是营销的工具和手段，

　　也是品牌的重要推手之一。

　　一直以来，

　　nike的广告都做得很有特色——

　　“just do it”这句经典的广告语，

　　深刻地诠释了运动的力量，

　　也让人们亲身感受到运动带来的改变。

 

　　这一次，

　　nike为了推广LunarEpic系列跑鞋，

　　又在广告方面放出大招了！

 

　　他们在菲律宾首都马尼拉建造了一个体育场，

　　长约200英尺，形如一个鞋子，

　　跑道内圈有LED屏幕墙，

　　把营销功能和用户体验完美地结合在一起。

 

　　这个跑道酷炫无比，

　　再一次用“just do it”的一贯主张，

　　延续了品牌坚持的调性。

 

 

　　它的灵感就在于这款nike跑鞋的鞋印，

　　设计师将它放大了100倍，

　　流畅的曲线与绚目的灯光完美融合，

　　从上空俯瞰就像是一个放大的数字“8”。

 

 

　　夜光下的跑道简直美得不可思议~~~

 

　　看到这里，你可能会觉得这没什么稀奇的，

　　不过是灯光和数字的合成技术而已。

　　但是真的就这么简单吗？

　　我们再来看看跑道蕴藏的更深的奥秘吧！

 

　　在数字“8”的外围，围绕着一圈LED屏，

　　这并不是单纯做广告用的，

　　这圈LED屏最震撼的地方，

　　

 

 

　　在nike的这款跑鞋上，

　　装有可以和LED屏连接的传感器。

　　当你在跑步的过程中，

　　它会利用超精准的射频识别技术，

　　追踪每一位跑步者的运动。

 

　　当你跑第一圈时，

　　传感器会将你跑步的信息传到LED屏上。

　　当你跑第二圈的时候，

　　屏幕上就会出现你跑第一圈时的速度和状态，

　　以此类推下去，

　　你仿佛永远在和上一圈的自己比赛，

　　也更明白用运动改变自己、创造精彩的意义。

 

　　除了挑战自己以外，

　　设计师还在屏幕的虚拟库中，

　　加入了更多的陪练者。

　　这些虚拟人物有国家记录的保持者，

　　还有耐克自己的优秀运动员。

 

　　你可以根据自己的状态和需求，

　　随意选择这些虚拟人物进行比赛，

　　或者只是单纯的陪跑，

　　这样一来，就算一个人跑步也会变得非常有意思了。

 

 

　　跑道最多可以有30人同时进行比赛，

　　不过大家基本上都是夜间出动的。

　　因为晚上的图像更清楚，

　　跑起步来也更加有动力~~~

 

 

　　当然，为了提高难度，

　　跑道也不完全都是平坦的场地。

　　有一段跑道是上坡的，

　　这些都是你要克服的“障碍”。

 

　　在国际数字艺术和科学协会主办的活动中，

　　这个全球最有创意的训练跑道，

　　获得了2017年的威比奖（webby）。

　　在马尼拉当地，

　　这条跑道已经成了大众必去的运动场所，

　　他们去那里和自己比赛，

　　或者挑战影像中的“传奇人物”。

 

 

　　生活与运动应当紧密联系，

　　组成坚不可摧的力量并挑战极限~~~