近日国家工商总局公布《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》(工商标字〔2017〕81号)。意见要求，要支持和鼓励商标品牌服务机构不断提升服务水平，在商标品牌设计、价值评估、商标注册代理、法律服务等环节有力支撑品牌发展。引导企业开展商标品牌资本化运作，在企业并购、股权流转、对外投资等活动中，加强商标品牌资产评估管理。规范发展商标品牌价值评价体系。加强品牌商誉保护，完善商标产权评估制度，有效促进商标产权的运用与保护。支持中国商标品牌研究院等研究机构建立科学的商标品牌价值评价体系和标准，稳步开展商标品牌价值评价工作，发布《中国商标品牌价值排行榜》和《中国商标品牌发展报告》。

　　2010年以来，中国资产评估协会带领资产评估行业，积极配合质检总局和中国品牌建设促进会，开展品牌建设相关工作，参与年度品牌价值评价和发布，承担品牌评价科技支撑项目研究，助力品牌评价指标和模型构建，推动品牌提升工程研究和实施，支持国际标准协调和合作，促进区域品牌、地理标志品牌、中华老字号品牌调研、发掘和评价，发挥了重要的技术支撑作用。