现实生活中，很多人在选择和购买商品时，都习惯不看质量先看“牌子”。比如，很多消费者去外地游玩时，都会选择当地一些挂着“老字号”牌匾的饭馆就餐。今后，这些由地方评选认定的所谓“著名商标”有可能会消失不见。

　　1、“著名商标”违法了

　　著名商标的地方性法规因违反我国商标法的立法宗旨，有违市场公平竞争，全国人大常委会法工委近日要求全面清理“不合时宜”的地方著名商标制度，地方著名商标制度也将面临废止。

　　曾几何时，荣获著名商标对于企业来说是一件大喜事，但这件喜事在发展的过程中逐渐变了味。

　　与“驰名商标”不同，地方著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。地方著名商标的主要标准包括企业在地方上享有较高信誉，近三年有连续广告宣传，在省内主要媒体有一定广告投入；还要参考近三年的经济指标，包括年销售量、营业收入、净利润、等等。

　　然而，在实际认定中，这些标准的执行情况可能并没有那么严格。由于评判标准一降再降，评判过程中也存在选择性支持部分企业的情况存在，有的企业打着“著名商标”的旗号打压对手，骗取融资，坑了许多投资人。

　　2、著名商标的风光过去

　　首先，申请地方著名商标最直接的好处是可以提升企业的品牌知名度，经认定的著名商标，其所指的商品被视为知名商品，著名商标所有人、使用人可以在其产品包装、广告宣传等的时候打上“xxx著名商标”字样，消费者也更愿意选择这些产品，在提升企业品牌，同行竞争中占有较大优势。

　　其次，被认定为地方著名商标的企业在商品维权上也享有特殊保护。对知名商品的保护中特别指出：禁止他人擅自使用其特有的名称、包装和装潢。

　　最后，某些省份中，被认定为地方著名商标的，工商行政管理机关还可对被认定的商标扩大保护到企业字号，禁止他人在相同或相关行业内将著名商标用作企业字号。

　　当然，对于企业来说，地方著名商标还有一个更大的诱惑，那就是融资。

　　企业通过商标专用权来进行质押融资，已十分普遍，例如宁波东钱湖投资开发有限公司，其分别在2015年、2016年以商标"东钱湖"，成功用商标质押贷款2亿元和5亿元。

　　3、“著名商标”错在哪？

　　全国人大常委会法工委认为，当前著名商标的保护模式不符合现行商标法的立法本意和国际惯例。地方规定的著名商标制度在运行之初对鼓励企业增强品牌意识、提高产品质量，促进地方经济发展，起到了一定积极作用。

　　但由政府对著名商标进行认定和特殊保护，存在着利用政府公信力为企业背书、对市场主体有选择地给以支持、扭曲市场公平竞争关系等问题，在操作过程中也滋生和带来了一些弊端。

　　因此，“著名商标”的优势并不是它的原罪，真正的罪魁祸首是在执行过程中产生的偏差以及当前制度存在的漏洞。

　　未来“著名商标”将何去何从，是成为历史，还是在完善后重新归来就不得而知了。但可以知道的是，那些企图用著名商标来占便宜的企业的好日子，将一去不复返了。