说到商标，市场上常见的有文字商标、图形商标和数字商标，如：

还有看不见但经常听到的声音商标，比如“英特尔的广告音乐”:

ˉ ˇ ˉ

腾登登

所谓商标，就是区分商品来源的标识。通俗地说，就是你能看到/听到…是谁做的。从这个角度来说，凡是能“让你看到/听到……并且知道是谁做的”的东西，都可以成为商标。

今天我们就来看看日本的新类型商标，这些商标我们可能经常看到，只是不知道在日本这也能申请商标。

例如：

你可能有点困惑。这是什么？再给你一张照片，你就知道了：

对了，这是7-eleven便利店的招牌色，意思是看到橙、绿、红的组合，就会想到7-eleven便利店。这种商标叫颜色商标。.当然，如果不是彩色的就叫彩色商标，颜色商标是仅由颜色构成的商标，这种商标原则上并不拘泥于使用的形状。.

目前日本批准注册的颜色商标有：

眼熟吗？是啊！就是这样

我们经常用橡胶。

实际上，在中国颜色组合商标也是可以申请商标注册的，只是申请时的要求更加严格.简单地说，你必须让人们看到这种颜色，并立即认为这是你的商标，然后你才能注册。

再来看一个新品种，闲话少说，直接上图：

看，是X-Box的游戏手柄。从图中可以看出，手柄是虚线。这个商标其实保护的不是手柄，而是手柄右上角的操作按钮的形状和位置，所以只有这四个按钮是实线。

这种商标叫“位置商标”，地点商标的定义是指某种商品特定部位的立体形状、图案、颜色以及它们的组合.至今，中国还不接受位置商标。

让我们来看另一个位置商标的例子。

2XU的裤子

下面有点高大上的感觉。这是全息摄影的标志。一般来说，先看图：

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这种商标往往要配个画外音（商标说明）：

日文原文是：“商標を平面上に置き、商標に対し垂直方向より斜め上方から光を当て、垂直方向より観察した場合において、商標を左側から見たときには、図１に示すとおり、「Ｃ」、「Ｋ」及び「Ａ」の文字をモノグラム風に表した図形と三段書きにした「ＣＹＢＥＲ　ＫＮＯＷＬＥＤＧＥ　ＡＣＡＤＥＭＹ」の文字が光って見える。商標を正面から見たときには、図２に示すとおり、半球の周りを複数の弧が取り巻いている図柄が光って見える。商標を右側から見たときには、図３に示すとおり、「Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ」の文字が光って見える。また、図１から図２、図２から図３に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる。”

简言之就是商标平面放置垂直观察，左侧看是图1，正面看是图2，右侧看是图3。感觉有点玄乎？只要想想咱们常见的防伪标志，就知道是什么感觉了。

这种商标在中国也是不被接受的，不过个人认为可以通过分别申请三个商标的方式达到相同的保护目的，只不过提供商标使用证据时可能会有点麻烦。

最后一种，本人非常喜欢，这种商标叫做“动态”商标。看起来更像是一个广告片，为了直观，在日本申请动态商标时要求申请人把动态画面一帧一帧地截图。

举两个动态商标的例子，请读者自行脑补成GIF。

小林制药↓

东宝↓（好多日本电影都是他们拍的）

这种动态商标在中国还不能作为商标申请注册。不过广告片本身在中国是可以通过著作权来保护的，只是著作权保护是有时间限制的，而商标只要续展就可以一直保护下去。

当然，日本并不是最多商标申请类型的国家。在欧盟还有气味商标，在德国还有触觉商标，在美国还有味觉商标……一切能够将商品服务区分开来的东西原则上都可以作为商标，不要让思维定式限制了你的想象力。虽然现在我们还没有做到在法律层面上对所有类型的商标都给予保护，但是，我们期待以后商标法修改时可以不限定商标的类型，给予商标更广阔的发展前景。

文章来源：IPRdaily中文网