如何考察和判断一个商标的“风格”？笔者认为不能仅仅因为其可能具有一定的贬义就决定，而应根据相关公众的接受程度、实际使用情况等多种因素，结合指定的商品或服务来决定。
今天边肖带你八卦那些因为商标“格调不高”而被拒的事情！
1、吃货
2012年央视美食纪录片《舌尖上的中国》反复炮轰人们，让人们不得不正视“人皆食”的现实，“吃货”的使用率达到了顶峰。随着美食家的传播，“美食家”和“美食家”已经不足以解释他们在美食面前的“卑微”或“崇拜”。有真货的“货”字，最能表现出吃货们在美食的围攻下，流口水害羞脸，略失“节操与情操”的猥琐形象。
但是！长得好看的叫吃货，长得丑的叫傻子！
目前的吃货可谓“吃货”！但是在知识产权面前！注册前请三思！
申请人因第18657532号“石昊食品网”
十好吃货王和涂”商标不服商标局的驳回决定，向商标评审委员会申请复审。评论者认为商标申请是由石昊食品网提出的。
石壕吃货王和图”，其中含有“吃菜”二字。虽然“吃货”一词在特定的语境或场合下并不是贬义词，但它与当时流行的价值观和良好的行为规范相冲突，隐含着轻视和不尊重，容易让人意识到自己格调不高，崇尚不健康的生活方式。因此，申请商标已构成《商标法》第十条第一款。申请人提交的证据不足以证明申请商标可以注册。
根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项、第三十条、第三十四条的规定，商标评审委员会决定如下：驳回复审服务商标注册申请。
今天边肖带你八卦那些因为商标“格调不高”而被拒的事情！
2、 屁颠儿
在咖啡饮料上注册“屁颠儿”字样商标的申请被驳回，贾将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院，请求法院撤销商标评审委员会的复审决定。
“屁”到底是什么意思？贾认为，“屁颠儿”是北京话，《汉语方言大词典》、《北京方言词典》、《现代北京口语词典》的解释都是：“形容人很幸福。”
商标评审委员会认为该申请商标格调不高，容易产生不良社会影响，不宜注册。
法院认为，根据《中华人民共和国》第十条第一款第(八)项规定，对社会主义道德有害或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。“屁颠儿”商标的文字部分虽来自北京话，但格调不高，在咖啡、饮料等商品上使用和注册，容易引起公众反感，从而造成不良影响。因此，被告商标评审委员会认为申请商标作为依法不能为的标记是正确的，驳回了原告的注册申请，法院予以支持。
据此，法院一审驳回了贾的诉讼请求。
3、寻欢
该系列商标命名为“迅环”，指定使用在与计算机网络相关的产品和服务上。商标局驳回，理由是“迅环”不是优质商标，容易造成不良影响，不应作为商标注册”，根据第十条第一款第(八)项，《商标法》。
“寻欢”商标驳回通知书
4、金融八卦女
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作为金融圈知名的自媒体品牌，”金融八卦女“已经完成数轮融资，但商标注册却历经波折！
商评委认为：诉争商标“金融八卦女”文字格调不高，用在指定使用的技术研究等服务上易产生不良影响，不宜作为商标使用；
一审法院认为：诉争商标第一种含义的理解基于传统文化，并不存在有害社会主义道德风尚的不良影响。针对第二种含义，系指从非正式渠道获取即时财经信息是金融领域较为普遍存在的一种竞争性行为，相关公众对“金融八卦女”整体含义的理解是“具有多渠道获取金融信息能力的职业女性”，其含义并不存在格调不高的情形，是一种获取信息竞争力的暗示性描述。
二审法院认为：整体考虑诉争商标标志各部分组成的含义，在该语境下，我国公众更易将诉争商标理解为通过“流言蜚语”、“闲言碎语”或非正式渠道等方式散播各类金融消息的女性，整体上格调不高，对我国社会主流文化价值会产生消极、负面的影响。
诉争商标由纯文字“金融八卦女”构成，按照我国公众的普遍认知水平和能力，以及该标志各部分词语的组成形式和语境，其中“金融”系指货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称；“八卦”不仅具有我国古代占卜的八种符号的含义，还具有指代“流言蜚语”、“闲言碎语”或从非正式渠道获取各类消息的含义；“女”为指向特定性别或人群。
由此，整体考虑诉争商标标志各部分组成的含义，在该语境下，我国公众更易将诉争商标理解为通过“流言蜚语”、“闲言碎语”或非正式渠道等方式散播各类金融消息的女性，整体上格调不高，对我国社会主流文化价值会产生消极、负面的影响，被诉决定关于诉争商标构成不良影响的认定并无不当，本院予以确认。
5、MLGB
商评委认为：争议商标由英文字母“MLGB”构成，该字母组合在网络等社交平台广泛使用，有“妈了个逼”的含义，该含义消极，格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。
被申请人称争议商标意指“My Life's Grtting Better”，但被申请人提交的证据尚难以证明该含义已为社会公众所广为认知，相反的，社会公众更易讲“MLGB”认知为前述不文明用语。
“MLGB”无效宣告请求裁定书
“MLGB”无效宣告请求裁定书
6、 黄态
驳回的理由是，“黄态”易使消费者联想到“黄色动态图”，使用在指定商品上，易产生不良社会影响，不得作为商标使用。
“黄态”商标驳回通知书
7、叫了个鸡
中国商标网可查询的信息显示，“叫了个鸡”的申请商家名是“言记（上海）餐饮企业管理有限公司”。该公司在国际分类号29，35，43下分别申请注册商标，申请日期为2014年12月和2015年1月。但该条申请在去年11月被驳回，最新状态显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。
我国《商标法》明确规定了若干标志不得作为商标使用，其中包括“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”。而对于“商标使用”也有清晰解读：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。很显然，“叫了个鸡”已涉嫌违反《商标法》的相关规定。
“叫了个鸡”也不是你想叫 想叫就能叫！
有句话说的好“别拿你低俗当情趣”！
这些年被商标局驳回的商标实在太多，抛开格调不说，那些在先近似、缺乏显著性的情况不说，有些商标的驳回真的让人大开眼界：
商标的“格调”到底应该如何审查与判断。笔者认为不能仅仅因为其可能会具有一定的贬义而一言定锤，而应结合其指定的商品或服务，根据相关公众的接受程度以及实际使用情况等多方面因素来决定。
文章来源：IPRdaily中文网