众所周知，商标注册的有效期是10年。期满后，可通过支付额外费用续展商标。很多商标所有人认为商标续展的费用比重新申请要贵得多，所以认为商标到期重新注册更划算。这是真的吗？

答案是否定的，表面上看，商标续展的费用比重申请贵，但好处更多。

从时间上看，商标续展是通过申请使注册商标继续有效。法律规定的续展申请程序比较简单，只需要审查主体资格的形式要求。注册申请续展后，商标专用权可以延续10年，不经过实质审查阶段。商标续展期间，商标受商标法保护，享有专用权。重新申请商标注册相当于重新申请，至少需要一年时间。

从成本上看，商标续展的成本比重新申请要贵很多，但这只是表象。它是商标企业的无形资产，在投入使用的过程中积累价值。使用寿命越长，其商业价值越高。商标续展正好可以让这个价值延续下去。现在成功注册一个商标不容易。注册商标续展后，即使以后不再使用，仍有可能在7号知识产权局卖个好价钱。

从风险来看，直接申请商标续展基本没有风险。但在重新提交商标注册申请的过程中，如果有人借机抢先注册，取得在先权利，导致注册商标重新申请被驳回或异议，就要投入更多的时间、精力和金钱来处理商标纠纷。很多企业就是商标到期后没有及时续展，导致商标被注销，然后被抢注等等。从而将商标权交给了他人，造成了不可挽回的损失。