商标也是企业无形资产的一部分，从名牌企业的产品信誉价值和权利价值可以看出。一个好的商标不仅能给企业在消费者中带来很高的知名度，还能给企业带来不可估量的经济效益。商标作为区分商品来源和服务对象的特定标记，能否打动商品的购买者或服务行业的服务对象，不仅取决于产品的质量和服务过程，还取决于商标名称是否具有鲜明、醒目、易识别、易记忆等个人特征，具有较高的要求。

我从事商标设计,注册和使用这么多年，对商标有很多感受。商标作为区分商品来源和服务对象的特定标记，能否打动消费者，不仅取决于产品的质量和服务过程的质量，还取决于是否朗朗上口、新颖独特、具有象征性、符合消费者的心理和习惯。

首先，品牌名称必须易于识别，朗朗上口。

商标的主要作用是区分商品来源和服务企业，是购买者识别商品和顾客选择服务企业的重要手段。从便于消费者识别和记忆的角度出发：品牌名称要简短明了。前几年有厂家恢复使用一些传统题材的商标名称，设计了“龙凤”、“牛郎织女”、“春日鹿鹤”等多个品牌。以上商标，如果翻译成外文，数量较大，不利于消费者识别和记忆。

也有消费者一眼就能看懂的品牌名称，不会造成很多误解。理解一个商标的设计意图并不难，但是把这种在特定范围内使用的文字当成商标名称就不合适了。因为一个商标不是单纯的艺术欣赏，而是消费者识别商品和服务企业的特殊符号，应该容易识别和记忆。

此外，商标名称要发音好，朗朗上口，这样才能吸引消费者，也有助于销售商品，创造名牌。

其次，商标的名称要新颖、独特、不落俗套。

品牌名称必须不同。其他企业使用的商标名称不仅应当在同一类商品上重复使用，而且应当在不同类型的商品上重复使用。否则，不利于商品的市场竞争，更难以创造名牌。

第三，品牌名称应该是象征性的，这样人们看到它们就会联想到它们。

象征性是艺术创作的一个非常重要的特征，品牌名称的设计更应该重视这一点。比如有一种“石库门”牌黄酒，在国内白酒市场上很畅销。它是上海金丰酿酒有限公司生产的，它受欢迎的原因之一是“石库门”有一个很好的品牌名称。因此，一个具有象征意义的品牌名称能让人产生思考，并留下深刻的印象。

另外，商标名称的设计是否符合商标法，以及原料、成分、用途等。不应该直接使用。比如文具叫“学习”牌，体育用品叫“运动”牌，医疗用品叫“健康”牌。因为名称、原料、成分、用途等。商品的名称不能作为企业专用的商标名称。

最后，商标的名称必须符合消费者的心理和习惯。

在品牌名称的设计中，要考虑消费者的心理要求，要研究商品卖给谁，有什么用途，有什么特点，商品使用的客观效果等等。这方面也有很多成功的例子。所有联合上海家化有限公司生产的“美加净”牌化妆品都注意到了这些特点。

总之，品牌名称的设计是整个品牌使用的第一步，品牌名称的设计既不容易也不容易。如今，许多企业都非常重视品牌名称的设计。