商标在我们的日常生活中随处可见，但只有经商标管理机关依法核准注册的商标才是注册商标，享有法律保护。

商家可以不申请注册就使用商标，也就是未注册商标，但使用未注册商标存在一定风险。

(1)商标被抢注。

商标注册遵循优先原则，即谁先申请注册，谁就被批准，谁后申请，谁就被拒绝。

如果你使用的商标还没有注册，而竞争对手或者其他人已经看到了，并且在你之前提交了，那么他们就有可能获得商标的专用权。

到时候商标会被抢注，你可能就不能再用了，甚至会被指控侵权。

(2)意外商标侵权

截至2020年7月底，我国有效注册商标数量已达2784.5万件。

面对这么多注册商标，如果你使用的商标与他人先前注册的商标相同或者近似，并且使用在相同或者类似的商品上，那就是侵犯了注册商标专用权，你可能会面临经济赔偿。

(3)不得许可或转让。

未注册的商标不受法律保护，任何人都可以注册，所以未注册的商标是不能转让或者许可的。无论你的商标有多知名，都不可能通过许可或者转让给他人来“变现”。

(4)影响品牌声誉。

未注册商标不享有商标专用权，他人也可以使用。这个时候别人可能会用你的商标进行经营活动，消费者无法辨别真假。

如果对方卖的商品有问题，消费者也会把这个问题推到所有经营这个商标的商家身上，不仅影响你的流量，还会降低品牌美誉度。

市场上经常出现这种现象是因为没有注册商标，最后劣币驱逐良币，辛辛苦苦做出来的品牌付之东流。

(5)无法形成无形资产

商标是一种无形资产，随着品牌知名度的提升，商标的价值会逐渐增加。但是，对于一个未注册的商标，不能形成商标专用权，不能取得商标产生的无形资产。

只有注册商标才能不断给企业带来效益，实现价值最大化。

商标注册前期需要一定的成本，但是注册成功带来的价值是不可估量的。而且注册商标的有效期是10年。如果想继续使用，只能在规定时间内续展商标，可谓“百万美元”。

所以，不能为了眼前的一点小成本而忽视商标。尽快注册商标是每个企业/个人最明智的选择。