现在无论是企业还是个人都非常重视自己的商标，导致注册商标的人越来越多，注册的难度也越来越大。从初创企业到上市集团，都会遇到商标问题带来的困扰。随着王老吉和加多宝的红罐之争，乔丹体育和篮球飞人的商标之争，商标问题足以让一个企业从乞丐变成富翁，从富翁回归原形。

如果你想创建一个品牌，商标是最重要的。既然大家的认知如此一致，那么问题来了。创立品牌应该注册商标还是买商标？

今天，边肖将分析这个问题。

注册商标与购买商标

注册一个商标一般需要8-11个月左右。如果遇到驳回或者异议，注册一个商标需要更长的时间，所以这期间有很多不确定性。如果商标被无情驳回，你在这个商标上的所有投入就白费了，买个商标会更快。转让手续之后，这个商标就是你的了，你可以用它来达到你的目的。

通过率

近10年来，我国商标注册量逐年上升，但通过率逐年下降。2019年商标注册申请量已经达到783.7万件，通过率只有40%，不足一半。商标注册的风险越来越大，所以很多创业者会选择直接购买商标。

名称选择

不善言辞可能会限制你的想象力。现在‘组合好、寓意好、好记’这样的商标资源越来越少了。很多时候，当我们费尽心思想出一个品牌名称进行注册的时候，却发现它已经被别人抢先注册了，或者在申请过程中因为某种原因被拒绝。原因是目前可供商业使用的汉字组合已经快用完了，但是商标贸易会给你带来更多的选择。2-3字商标随机抽取。目前，中国有30万个闲置商标。

品牌价值

品牌影响力，选择一个符合自己产品和服务的品牌名称，在企业未来的推广中自然会如虎添翼。注册商标有很高的原创性，但需要从零开始培养。购买一个商标，可以快速匹配到符合我们自身品牌定位的商标，优先快速投入使用。毕竟在商业竞争越来越激烈的情况下，直接购买商标可以让我们在最短的时间内使用自己的品牌，尽快投入到推广宣传中。

价格

与商标转让相比，注册商标的价格更便宜。一个注册商标的成本一般在1000左右，买一个商标的成本在几千到几万。虽然注册价格便宜，但是一个注册商标的各种不确定因素所造成的成本要远远高于商标转让的成本。毕竟商标转让的成功率极高，接近100%。

综上，是买商标还是注册商标？

看情况。重庆的可行建议是双管齐下。

一，

对于想短期内快速拿到商标，并且符合自身品牌定位的，可以考虑购买商标。

第二，

品牌建立后可以得到全面保护，可以多品类注册，也可以全品类注册。

第三，

在依托主品牌的同时，发展防御性商标，如老干妈、阿里巴巴，构筑商标护城河，避免被抢注，完善品牌布局。

一般来说，注册？还是买？这要看你的实际情况。