首先，在我国商标注册实行“申请在先”原则，也就是说，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，国家工商总局商标局将初步审定并公告申请在先的商标。因此，越早申请商标注册，对商标的保护越有利，相反，太迟注册商标就会发现部分相对比较理想的已经被他人注册走了。

　　同时，商标是否必须注册后才能使用。受理通知书仅表明商标注册申请已被商标局受理，并不表明所申请商标已获准注册，没有补发流程。如果申请人确有特殊情况的，应来函说明原因，商标局将根据实际情况确定是否予以补发。

　　然而，除国家规定必须使用注册商标的商品外，商标不注册也可以使用。目前我国法律法规规定香烟制品必须强制注册商标。虽然商标未注册也可以使用，但使用未注册商标，不得违反《商标法》第十条规定，也不得与他人在同一种或类似商品/服务上已经注册的商标相同或者近似，否则涉嫌构成侵犯他人注册商标专用权行为。