7月25日消息，互联网健身运动平台「keep」完成1.27亿美金D轮融资，由高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金老股东跟投。
2016年，国务院印发的《全民健身计划( 2016-2020年)》提出，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元。
显然，中国将是世界上最大的商业健身休闲市场。据来自某权威机市场调查的数据显示，截至2015年底，中国健身市场规模只有约为150至200亿美元，中国每百万人健身俱乐部拥有量仅为4.3家。
运动健身逐渐成为国人日常生活中新的时尚潮流。中国休闲健身产业起步虽然晚，却前景广大，具有巨大的市场潜力。
目前我国健身行业的运营模式主要分为传统健身房、小型工作室和线上健身APP。
2014年，希望跳脱出对传统健身房的认知和限制，从而构建一个全新、更酷的运动交互的空间——「keep」横空出世。以解决都市人群健身不方便的痛点为主，以“内容”为核心竞争力，并带有社交属性，很快吸引了大量有健身诉求的新手入门，2016年10月，用户量突破6千万，2017年8月，用户量破亿。
据「keep」创始人介绍，「keep」并不单纯是一个健身应用，其更意在在打造一种生活方式品牌，并将耐克作为其企业发展目标。在如何撬动世界上最大的商业休闲健身市场上，「keep」做了多方面的探索，品牌建设保护也没有落下。我们来看看，北京卡路里信息技术有限公司在知识产权保护上布局如何。
根据小编在商标局官网查询情况来看，北京卡路里信息技术有限公司目前申请了279个商标。知识产权保护意识非常强，而且对于重点商标的保护也是很到位。
其中，带有艺术设计形式的“k”以及“keep”，作为「keep」最具有辨认特点，被广泛使用推广的品牌标识，进行了全类别的注册。以及防御性的注册了非常近似的标识，比如反向的字母“k”,以图的形式提交，将非常近似的商标“KKeep”也申请注册，都获得了商标局的核准。
这对于一个成长速度非常快，知名度非常高，在广大公众中，非常具有影响力的品牌来讲，全类别注册和防御性注册非常有必要。
随着企业的不断发展，会不断推出新的内容与产品，商标的注册因此也是一个不断，持续的保护过程。
「keep」从2015年开始，也在不断的将企业发展过程中，创造出的独特的标识性产品和内容纳入保护范围。
这其中，也走了一些弯路。
比如2016年申请的“keep移动健身教练”、“keep只为改变time for change”、“k time for change只为改变”等商标就遭遇驳回。猜测其原因，可能是缺乏显著性或者是构成近似。
这系列商标，是中文和英语的组合的多元素商标。多元素组合商标注册时，风险会增加一倍。因此，提醒企业家们，注册商标之前，最好需要专业人士先行检索查询，然后对于多元素商标最好分开注册。
对于前文所述驳回的商标，「keep」也进行了针对性的处理，对商标的形似进行艺术化演绎加以改变。商标变更，这是针对驳回商标行之有效的办法之一，果然进行改变后的，“只为改变time for change”顺利通过，获准注册。
因此，商标注册，有着天然的无法避免的风险。预先查询是预防风险的手段之一，针对驳回商标的艺术演绎处理，是驳回后精准的提高商标再次申请的有效手段。
此外，驳回复审，也是针对驳回后商标重要的应对手段之一，「keep」自然也不吝使用，“自由运动场”在2017年5月申请五个类别，全部遭遇驳回，「keep」很快提交了复审。目前正在审查中。
驳回复审，是有针对性的，由专业人士针对驳回通知书阐述的驳回理由，进行有理有据的反驳。大多数时候，之所以选择驳回复审，重要原因也在于驳回复审商标的比较范围仅限于引证商标少数几个，而且申请日可以保留，权利也可以暂时保留。而对于新申请，动辄与每日几万个不确定的商标去竞争。驳回复审的选择，完全有优势之处。
此外，对于「keep」运用多年的口号“自律给我自由”，2016年申请注册了26个类别，但几乎全部被驳回。其原因可能是缺乏显著性。那么对于广告语能否注册为商标，显著性仍然是一个需要注意的问题。
总体来讲，「keep」在商标的注册保护上，是非常有意识，也做的很到位的。
据悉，「keep」 开始推出海外版本，国际版上线6个月用户量达到200万，已支持英语、德语、日语、泰语和西语等十几种语言。
这对于国际商标的需求，就必须在项目推行落地之前完成，每个主权国家对于跨境企业的品牌入驻都有相应的知识产权要求，无论是基于合规的监管要求亦或是品牌推广，品牌本身的权利保护，国际商标对于有海外业务的企业都是发展布局中的重中之重。
此外，驳回复审，也是针对驳回后商标重要的应对手段之一，「keep」自然也不吝使用，“自由运动场”在2017年5月申请五个类别，全部遭遇驳回，「keep」很快提交了复审。目前正在审查中。
商标复审，是有针对性的，由专业人士针对驳回通知书阐述的驳回理由，进行有理有据的反驳。大多数时候，之所以选择驳回复审，重要原因也在于驳回复审商标的比较范围仅限于引证商标少数几个，而且申请日可以保留，权利也可以暂时保留。而对于新申请，动辄与每日几万个不确定的商标去竞争。驳回复审的选择，完全有优势之处。
此外，对于「keep」运用多年的口号“自律给我自由”，2016年申请注册了26个类别，但几乎全部被驳回。其原因可能是缺乏显著性。那么对于广告语能否注册为商标，显著性仍然是一个需要注意的问题。
总体来讲，「keep」在商标的注册保护上，是非常有意识，也做的很到位的。
据悉，「keep」 开始推出海外版本，国际版上线6个月用户量达到200万，已支持英语、德语、日语、泰语和西语等十几种语言。
这对于国际商标的需求，就必须在项目推行落地之前完成，每个主权国家对于跨境企业的品牌入驻都有相应的知识产权要求，无论是基于合规的监管要求亦或是品牌推广，品牌本身的权利保护，国际商标对于有海外业务的企业都是发展布局中的重中之重。