商标作用是啥？

　　商标是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护，注册者有专用权。

　　有一种坑叫：先运营，后注册

　　一个企业的产品和服务已进入市场进行推广和销售，但商标还未注册，那这个企业会面临什么呢?

　　有一个身边的经典案例可以体现。

　　90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。New banlance知道后与其撕破脸，但却束手无策，因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。

　　二十世纪初，New banlance不想放弃中国市场，换名“新百伦”杀了个迟来的回马枪，这回的宣传推广是更大的手笔。那个年代，小智这一代人处于中学时代，要问人手一双必买的潮鞋，必须是新百伦。但是这回，New banlance依然犯了一个错误!New banlance公司认为“New banlance”才是其商标，而“新百伦”只是其企业字号在商标上使用。然而“新百伦”其实是一个已注册成功的商标!其注册权人为周姓男士，随后周先生将New banlance以侵权名义告上法庭。2015年，广州市中级人民法院判决New banlance侵权成立，赔偿原告9800万元!

　　今天，New banlance在中国的影响力已经远不如前，也没有人记得其中文名。

　　没有注册的品牌推出市场，就是为他人做嫁衣。更有甚者，严重影响品牌在市场的影响力，还身揽巨额赔偿。小小疏忽，大大损失。

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