商标具有哪些特征？

(1)商标是一种显著的符号，它不同于叙述性、驰名性、公共性的符号，也不同于他人商品或服务的符号，以方便消费者识别。

(2)商标具有排他性。使用商标的目的是为了区别于他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。因此，注册商标所有人对其商标享有专有权和排他权，未经注册商标所有人许可，他人不得使用。否则，将构成对注册人商标权的侵犯，违反我国《商标法律条例》。

(3)商标具有价值。商标代表商标所有人生产或经营的质量

信誉和企业信誉、形象，商标所有者通过商标创意、设计、注册申请、广告宣传和使用，使商标具有价值，同时也增加了商品的附加值。

商标的价值可以通过评估来确定。商标可以有偿转让；经商标所有人同意，允许他人使用。

(4)商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产者和经营者之间的竞争是商品或服务的质量和信誉之间的竞争，其表现形式是商标意识的竞争。商标认知度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

4.注册商标有哪些作用？

(1)具有区分商品或服务原产地的功能。商标的使用可以区分不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者购买或消费品牌。现代社会，同样的商品、同样的服务、同样的性能有几百家厂商比比皆是。消费者选择哪些商品或服务？商标可以帮助消费者达到识别的目的。因为商标是商品或服务的表面，代表着生产者或经营者的声誉，所以商标可以引导消费者获得满意的商品或服务。

(二)能够促进生产者或者经营者提高产品或者服务质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认可品牌消费的同时，也促使和促进生产者或经营者努力提高产品或服务质量，以维护自己的商标信誉。注册商标与指定的商品或服务相互作用。商标信誉能体现质量，质量稳定能提高商标信誉。在长期重复消费某一品牌的商品或服务后，消费者才能对消费产生信任感。如果没有商标，消费者在消费的时候会有无数的想法，即使被骗了也无处可寻。而使用注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费物品的安全感，即使其消费受损，也能迅速找到源头，提出索赔，追回损失。商标不是商品或服务质量的标志，但它可以通过相同商标商品或服务的消费实践，使消费者继续认可品牌。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定、促进质量提高的作用。

(3)有利于市场竞争和广告宣传。人们常说：‘商标是商战中的利器，是开拓市场的先锋’。一个国家或地区的经济发展，可以通过注册商标和驰名商标的数量来看。因为商标代表信誉和质量，信誉和质量与市场份额有关；市场竞争力越大，经济效益越高。所以商标是商战中的利器。为了开拓市场，得到消费者的认可，除了保证质量的可靠性之外，还需要通过商标的焦点来做广告，从而激发消费者的购买欲望，让消费者以最快的方式了解商品。从这个角度来说，商标是开拓市场的先锋。

(4)商标是无形财产，是名誉的载体。在产品质量可靠的基础上，使其商标不断驰名和升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其原产地行政区划名称不详，而其品牌名称广为人知。从这个意义上说，注册商标是无价之宝