商标是“标准”和外在，质量是“本源”和内在。商标的生命力和影响力取决于它所代表的商品或服务的质量。只有商品或服务的质量优秀，商标才能优秀。
据媒体报道，5月22日，记者从国家工商总局召开的“关于深入实施商标品牌战略，推进中国品牌建设有关情况”新闻通气会上获悉，我国商标注册申请已连续15年居世界第一位。截至2017年3月底，我国商标累计申请量为2293.1万件，累计注册量为1514.5万件，有效注册商标量为1293.7万件。
商标发展指数也是经济发展的晴雨表。中国的商标注册申请数量稳步快速增长，反映出市场长期充满活力，企业的品牌意识和维权意识越来越强，商标注册程序越来越便捷高效。
中国已经成为商标大国，但是商标大国不等于商标大国。中国的商标发展指数还有很多水分、气泡和不足。
一是低端产品多，名牌少，具有国际竞争力的世界名牌少。在2015年“世界500强品牌”榜单中，美国有228个品牌，中国只有31个品牌。
二是品牌创造经济效益的能力不强。据世界知识产权组织统计，2014年，美国每1000亿美元GDP的经济效益是由2175个商标创造的，而中国是由一个商标创造的。
三、品牌不国际化。2014年，中国280多万商标注册申请中，只有4%出国寻求商标保护，而瑞士75%的商标申请是国际商标，美国占国际商标的45%。中国自主品牌开拓国际市场的意识和能力有待提高。
四、中国商标品牌生命力弱，寿命短，很多品牌寿命短，常青树少。
相对于商标的“数量冠军”，我们更应该追求商标的“质量冠军”。商标是“标准”和外在的，质量是“原创”和内在的。商标的生命力和影响力取决于它所代表的商品或服务的质量。只有商品或服务的质量优秀，商标才能优秀。因此，企业在培育商标品牌时，一定要有长跑感，避免只竞拍“王者广告”来包装商标品牌，陷入“过瘾猝死”的模式。同时，他们必须严格控制商品或服务的质量，遵守诚信，避免因质量和安全问题而自毁品牌；此外，要积极借鉴国外老品牌的生存经验，紧跟市场潮流和消费者需求，积极创新，始终保持商品或服务的适应性和竞争力。政府应坚定不移地推进商标的品牌战略，加强对商标的监管和支持，鼓励“中国的智力创造”和“中国的质量创造”，为商标由数量向质量转变创造有利条件和环境。
关于商标品牌的价值，有一个流传很广的故事：可口可乐的一个老板曾经说过：“即使我的工厂被火烧了，只要我的商标一存在，我就可以恢复生产。因为我的商标价值也值几十亿美元。”商标品牌的价值是无限的，所以品牌信心和自豪感显然取决于优秀的产品和服务质量。