奢侈品牌在中国的商标侵权案已非新鲜事，但漫长且艰难的搜证过程和较低的胜诉率让许多品牌望而却步，不过这个僵局似乎正在逐渐缓解。

　　据一品知识产权小编了解到，历峰集团旗下奢侈品牌Dunhill日前宣布其已赢得在中国的商标维权案，广东省佛山市中级人民法院日前裁定平价男装品牌Danhuoli存在商标侵权和不当竞争行为，需赔偿Dunhill1000万元人民币，约合147万美元。

　　虽然Danhuoli最初以普通字体注册的Danhuoli商标，但近年来一直采用的是Dunhill标志性的细长字母和黑白色调，令消费者造成混淆。

　　Dunhill在诉讼文件中指出，虽然Danhuoli最初以普通字体注册的Danhuoli商标，但近年来一直采用的是Dunhill标志性的细长字母和黑白色调，令消费者造成混淆，且对Dunhill品牌形象造成严重损害。更严重的是，Danhuoli在香港注册成立了一家名为Dunhill Group的影子公司，专门负责品牌的合作经营业务。

　　Dunhill表示，此次胜诉可被视为全球品牌在中国打假里程碑式的胜利，其获赔金额远超过中国其它商标侵权案的平均值。据悉，负责该案的法官还认为被告公司法人还应对侵权行为承担个人责任，并表示法院会对裁决的执行提供额外帮助，以提升中国在知识产权保护方面的声誉。

　　Dunhill创立于十九世纪中期，最初只是一家英国伦敦街头以卖烟草为主的小杂货铺，后逐渐从专营烟草转向男士用品，涵盖服装、皮具和配饰等，该品牌现任创意总监为John Ray。

　　1992年，Dunhill在成立100年之际正式进军中国市场，并迅速扩张，成为早期被中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一，2012年该品牌在中国市场的门店数一度超过100家，该市场的收入在品牌总销售额中的占比更高达40%。

　　不过，Dunhill的迅速扩张和在中国的高知名度却成为其发展的绊脚石。随着该品牌在中国市场上所占份额变大，品牌也开始老化，并且逐步失去了自己的特色和发展方向。

　　2003年，Dunhill业绩开始录得亏损，后于2011年到2013年间在由历峰集团资深高管Chris Colfer和设计师Kim Jones组成的领导团队的带领下实现短期盈利， 但实体门店包袱过大以及市场营销与品牌文化不匹配等弊端令Dunhill在2014年再度出现亏损，在截至去年3月的财年内，该品牌的亏损已达8150万英镑。

　　有观点认为，Dunhill之所以遭遇这样的挑战，离不开品牌在中国的一线城市的过度开店，过多的曝光令Dunhill在消费者心目中的形象从奢侈品牌变为随处可见的中端品牌，而忽略了品牌背后长达126年的历史底蕴。

　　意识到问题所在后，据投资调查公司 Bernstein 一份名为《门店之战》的报告显示，从在2016 年 7 月到 2017 年 7 月期间，Dunhill 成为在中国关店较多的品牌之一。 与此同时，和年轻消费者的脱轨也是导致Dunhill业绩迟迟没有起色的原因之一。为此，Dunhill自今年以来开始加速年轻化的布局，于日前在微信开设官方小程序商店，消费者可直接观看最新系列时装秀并选购。该品牌在新闻稿中强调，上架的产品是专门针对中国消费者量身定制的，每周会更新一次，并在中国主要城市提供72小时内送货服务。

　　值得关注的是，在中国受到侵权的品牌远不止Dunhilll一家。Nike旗下品牌Jordan就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育，这场官司打了五年之久，另一个深受“山寨”问题困扰的是New Balance。

　　有分析人士认为，虽然品牌在中国打击制假售假仍然是一件道阻且长的艰巨任务，但中国消费者越来越精明，Dunhill此次的胜仗不会是个例，未来奢侈品牌在维权中有望获得更高的赔偿。

　　这种侵权现象不止是奢侈品牌备受困扰，一些中低端品牌也避免不了，关于商标维权、品牌保护，是每个企业都应该做的。