过去的“冰箱王”脱胎换骨：负债25亿，低价拍卖三个月，收入超过1亿

现在提到家电品牌，首先想到的一定是格力、海尔等家电巨头。但是在他们成为家喻户晓的名字之前，有一个家电品牌比他们更出名。但由于种种原因，这个家电品牌逐渐没落，一度陷入经营危机，最终以4.55亿元的低价被康佳收购。这个没落的家电巨头就是河南省著名家电企业——新飞电器。

新飞原来是一个小型无线电设备厂，1958年成为一个小型军工企业。进入20世纪80年代后，新飞在新领导人刘炳银的领导下取得了前所未有的发展。当时，刘炳银对新飞进行了突破性改革，开始接管一些冰箱订单。1985年，新飞从飞利浦引进了一条国内领先的冰箱生产线，新飞开始从无线电设备转向以冰箱生产为主的家电行业。后来，新飞生产的产品出现了严重的质量问题，刘炳银毫不犹豫地粉碎了所有劣质电器。这一事件不仅给新飞敲响了警钟，也让新飞对产品质量高度重视，为新飞未来的发展壮大奠定了良好的口碑和信誉基础。

刘炳银对家电市场的发展有着非常独特的愿景。他知道家电行业竞争激烈，产品更新换代非常快，所以他一直在关注国际前沿技术。随着冰箱“无氟时代”的到来，刘炳银敏锐地意识到冰箱行业的发展趋势，因此大力引进无氟冰箱生产线。这种布局也为新天妃冰箱取得了突破，一举进入市场前三。

在刘炳银的领导下，新飞逐渐发展成为冰箱行业的领导者，其产品深受消费者喜爱。2001年，新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为第一批国家免检产品。此后，新飞荣获冰箱质量信誉第一品牌、最具竞争力的冷柜第一品牌、中国名牌产品等多项荣誉。

2005年左右，新飞冰箱达到发展的高峰期，连续六年位居行业第一，击败海尔。然而，刘炳银病逝后，新飞冰箱落入新家坡鸿电手中。随后，新飞冰箱的管理被极大的调动起来，随着行业竞争的日益激烈，新飞逐渐失去了竞争力，不再引领行业，最终落后。

精疲力竭的新飞从2012年开始停产。更糟糕的是，同年10月，河南新飞电器集团总部及其下属企业的数千名员工聚集在楼下，开始罢工。当时新飞的员工说已经十年没有涨工资了。事实上，新飞员工除了对工资不满之外，对企业的发展也充满了担忧。当时新飞电器销量远低于以前，仍处于严重亏损状态。一些生产基地的大部分生产线已经停产，企业运营陷入困境。

据报道，在海尔、荣盛等品牌的攻击下，新飞的市场份额已经下降到不到1%。2017年，新飞电气全面停产。去年，新飞电气破产。据报道，新飞的债务总额为25亿元。

同时，新飞的很多合作伙伴和供应商也来讨债。据了解，债权人超过800人。面对如此严峻的形势，新飞开始对旗下产业进行清算。截至去年6月，新飞电器被拍卖4.5亿元。最终，康佳以白菜4.55亿元的价格收购了新飞电器。

收购新飞后，康佳制定了复兴新飞的三年计划。但实际上，不到两个月，新飞电气就恢复了30%的产能，不到半年就扭亏为盈。恢复生产大约花了一年时间

同时，当地政府也在努力振兴新飞。截至上月底，新飞投资的所有“新飞”商标均已转让给新飞电器。此次转让也解决了新飞电器的后顾之忧，对品牌未来的发展和维护起到了至关重要的作用。

目前，新飞电器的主要产品是冰箱和冰柜。虽然其业绩开始回升，但仍面临巨大挑战。在目前的冰箱市场上，海尔、美的、荣盛可以说是“三大支柱”，占据了大部分市场份额，而TCL、美菱也不甘示弱。如果你想在如此激烈的市场竞争中扼杀自己的世界，新飞必须克服许多困难。未来新飞能否重回王者位置，还有待观察。

江门市蓬江区人民政府办公室