图形商标(FIGURE MARK或DESIGN MARK)，是指仅用图形构成的商标。它是商标的一种形式，是指用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志 。
从商标的历史来看，图形商标比文字商标的历史要早得多。早期的图形商标多为花鸟虫鱼、鸟兽、亭台楼阁、风景名胜、名山大川、天文地理、人物头像。随着社会经济的发展，通过实践认知，图案复杂的商标越来越少，而具有艺术性和图形性的商标越来越多。文字和图形的相互渗透越来越受到商标设计师的重视。
原始图形商标一般比较复杂，基本都是来源于自然界，比如各种植物、动物、风景、人物等。然后逐渐简化。现在多采用抽象线条和几何图形。
《建立商标图形要素分类维也纳协定》，1973年签署，将构成商标的图形分为29类，144子类，1569组。
分类
(1)记号商标:是指用某种简单符号构成图案的商标;
(2)几何图形商标:是以较抽象的图形构成的商标;
(3)自然图形商标:是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的以实物照片，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标。
功能
1. 比较直观，艺术性强，并富有感染力。
2. 不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。
表现形式
一是写实。人物的风格是通过如实描述和简化得到的。比如‘天坛’牌地毯的商标是用天坛祈年的简化图案标注的；
第二，符号。商标采用类似几何图形和色块组织的高度概括和符号化的图案；
第三，夸张。即利用想象，夸大某一特征或部分，形成商标图案。