众所周知，商标非常重要。每个公司都需要注册自己独特的商标品牌名称，公司通过自己的商标建立自己的品牌文化，让客户认识和认可公司品牌。有品牌的产品和无品牌的产品价格完全不同。因为是知名品牌产品，所以价格会比某个品牌高很多。这就是商标带来的附加值。在这种情况下，商标是企业竞争的一大利器，使得这些品牌商品比普通商品或普通品牌商品更具竞争力。

商标可以由各种要素构成，都有不同类型的商标形式。主流的基本可以分为文字商标、图形商标、颜色商标、文字图形组合商标。其中，文字商标中的中文商标相对容易判断，也是很多商标注册申请人头疼的商标类型之一。中国文化虽然博大精深，但在使用上也有一些限制，比如常用、朗朗上口、好记，意思要贴切、好听。当这些条件都满足时，可供选择的词就很少了。现在随着知识产权意识的提高，商标申请的数量不断增加，使得商标注册的难度也在增加，而在word mark中注册越来越像玩文字游戏，不断的拆分和组合。但由于商标审查中的诸多因素，包括近似、倒置、字形和读音的相似性等，很可能会导致注册被驳回而不成功。以目前的申请数量来看，用两三个常用汉字的所有类别的商标都将在几年后注册。

在快速发展的市场中，企业通过商标转让获得注册商标是一种可行的方式。与自己申请注册商标相比，商标转让风险更小，耗时更少，而且有保障。

目前在中国，消费者不再刻意追求商品或服务的低价，而是对商品或服务的品质有了更高的追求。因此，中国消费者热衷于欧美，甚至日韩的产品，有强烈的购买国外品牌产品的欲望。

事实上，消费者往往是盲目的。虽然他们可以在使用的过程中辨别产品的质量，体验服务的差异，但是市场上的商品种类繁多，提供相同服务的商家也很多。消费者没有足够的精力和金钱去体验所有的商品，所以消费者在选择商品或服务的过程中往往是无奈的。而且即使一些消费者能够体验到足够的商品或服务，他们在专业知识上的差异也往往导致他们无法挑选出最好的商品或服务。

这时候商标的作用就体现出来了。一个消费者的体验不一定准确，但无数消费者对市场的感知才是最符合市场真实情况的。他们来这里就是这种情况。企业提供的商品或服务的质量，往往与企业的品牌，即商标直接相关。所以，商标是企业对其商品或服务质量的背书。对于普通消费者来说，对企业商标的态度往往反映了市场对其商品或服务质量的态度，最终反映了企业对其商品或服务质量向公众提供的保证程度。

但是，注册商标.为了早日拥有自己的商标品牌，商标转让是有一定风险的。这些商标都是注册商标，商标转让过程快，风险小。

这样，企业可以直接使用已经确认的商标，可以更快地将其投入市场，巩固自身的竞争力。