，是指商标任何人为了获得商标专用权，按照国家规定的注册前提、标准和程序，向商标局申请注册，并且商标局已经批准注册的立法。经商标局核准注册的商标为注册商标，享有商标专用权。

企业使用的商标未注册，最致命的敌人是商标使用者不享有商标专用权。也就是说，使用这个商标，其他人也可以使用这个商标，使得商标标识产品可能的基本功能受到负面影响，也导致商标选择某种产品质量和信誉的功能较差。

即未注册商标可能与在相同或者类似产品上使用的注册商标相同或者近似，导致侵权。到1999年年初，中国已有近百万注册商标。申请新商标时，如果事先查询，申请的驳回率会达到70%。也就是说，使用未注册商标的概率为70%，与相同或类似公司更换的产品上使用的注册商标相同或近似。

未经注册使用商标是不可取的。会给企业带来很多困难，你也不想觉得别人不知道企业的商标有没有注册。你要知道只要查出来，注册商标就会有R标记。没有性质的，企业就没有注册，企业也没有必要用他人注册自己的商标。

保护企业

先注册商标是必要的。作为企业的一种政治宣传方式，不注册就不属于企业。任何人都可以使用这样的商标。你对注册一个属于企业的商标不满意吗？保护商标最大的必要性是注册。