“什么是小程序？小程序是不用下载就可以使用的应用程序。它实现了应用程序“遥不可及”的梦想。用户可以通过扫描或搜索来打开应用程序。它还体现了“用后即走”的理念，用户不必在意是否安装太多应用。应用程序将无处不在，随时可用，但无需安装或卸载。”
这是张小龙9月22日凌晨23点在微信朋友圈的一段话。
在张小龙一段话的评论区，腾讯的马的第一条消息是:“苹果不让申请号，也许反而是好事。”9月22日晚，部分微信公众号收到微信官方内部测试邀请函:开发者可以在微信上快速开发一个小程序。这个新功能，原本叫“申请号”，从年初开始酝酿，在内测上线的当天晚上就被朋友彻底筛选了。网络圈有人忍不住感叹微信的“小程序”来了，app该不该开发？
▌有了小程序，你可以下载更少的应用
根据流传的截图，“小程序”的各种应用会出现在微信的“发现”页面，在“购物”和“游戏”的类别下，锤子日历、水墨天气、滴滴出行、猫眼电影等等都会出现在截图中。
目前，当你点击微信的“发现”页面时，页面上会出现“摇”、“附近的人”和“漂流瓶”。预计未来微信小程序内部测试后，这些功能将从“发现”页面消失。
早在今年1月，微信之父张小龙就表示，需要开发一个应用号，为用户提供app功能。对用户来说有两个好处:一是可以少下载手机里的应用，可以用微信的“小程序”，不用开低频软件；第二，换手机的时候，不需要反复安装软件。
酝酿了七个多月，这个小程序的新功能终于出现了“她吉他后面还藏着半张脸不让我们看”。
【/s2/]▌ APP泛滥，大部分都是“僵尸”
微信的“小程序”是在数亿个应用大量存在的时候产生的。
9月22日，在腾讯全球合作伙伴发布会上，腾讯移动应用平台总经理周涛表示，应用宝贝日分发量突破2亿，APP访问量达到350万，在分发行业排名第一。然而，在数百万个应用中，大多数应用(长尾应用)的流量增长率跟不上数量增长率。除了微信、移动qq等即时通讯应用，导航、购物、生活、视频、音乐等其他类别的普及率都在40%以下。
这是什么意思？大量的app躺在各种app店里，但是刺激用户下载的动力不足。现在获得一个APP用户的成本越来越高。有分析师说，2块钱前期可能能下载一个APP，然后20块钱，现在200块钱以上。
但是随着APP客户成本的不断增加，手机市场的变化也让APP创业者束手无策。“新机红利正在消失，整个手机市场已经进入替换市场。”周涛给了一组数据。2015年换手机的用户比例是75%，今年达到88%。首次购买手机的用户比例仅为12%。每次他们换手机，都意味着APP用户的流失。有些APP开发者可能会花很多钱去获取用户。但是一旦用户更换手机，除非非常需要，否则不会想到第一次下载一个APP。
此外，用户更换手机的时间间隔也在不断缩短。2015年他们可能一年半换手机，现在一年多一点换。如果APP在换手机前不能占据用户的心智，换手机后就会流失用户，这个用户的流失率甚至可能达到40%。
【/s2/]▌】企业家还需要制作应用吗？
微信一方面推出内部测试小程序，另一方面APP处境艰难。在这种情况下，创业者还需要做app吗？
“小程序还是未知，估计和html5交互比较接近，不能做太复杂的任务。”CEO丛西星表示不会放弃app的开发。“我们的B端客户使用微信，但是一个小程序很难为这些客户提供更专业的支持。”
腾讯移动应用分发开通业务副总裁林松涛表示，微信微信官方账号出来的时候，很多人说会终结APP，但现在有很多创业者都有微信官方账号和APP。从app、微信官方账号，到小程序，或者用机器人互动对话取代用户下载APP的方式，无论哪种模式，短期内都难以满足创业者的需求。“我们只是为企业家提供了更多的选择。”
另一位创业者告诉记者，小程序的不确定性在于，很多数据停留在微信平台上，不在自己手里，随时可能被屏蔽，就像很多微信微信官方账号可能被平台屏蔽一样，这是很多APP创业者非常关心的问题。
▌真正的测试是应用商店模型
微信的小程序可以减少下载和卸载APP的麻烦，这不是微信第一次了。其实百度早几年也推出了“直号”，用户搜索到自己的需求后可以直接在百度页面上完成自己的需求，但是这个功能一直没有发扬光大。
在过去的苹果秋季发布会上，苹果发布了iOS 10，被称为“非常有意义的版本”。最重要的变化是iMessage的新特性，它可以发送活跃的泡泡对话和聊天应用插件。这是外界认为苹果可能在打造App Store之外的重要市场。各大品牌和游戏公司都可以在iMessage中实现自己的IP和产品，比如以免费或收费的形式推出贴纸包和iMessage应用。
从苹果的行动来看，苹果App Store和我消息的新功能就像腾讯App Bao和微信小程序的关系。从另一个角度来看，这种应用商店模式也在接受新的挑战。今年7月，阿里巴巴收购豌豆荚，据报道成交价仅为2亿美元；最近，百度也开始剥离APP分销业务，计划出售91无线iOS业务，主要是为iOS设备分销运营移动应用。
在APP渠道分销的行业龙头腾讯Appbao也面临着升级的压力。比如新版APP Bao就将其定位从引导用户下载APP升级为解决用户需求的平台。用户不需要下载APP，可以在APP宝解决需求。比如你想听歌，可以对着麦克风喊一句话，马上发一段对话，之后可以打车买电影票。
目前在APP分销市场，腾讯Appbao、360移动助理、百度移动助理的市场份额有望超过80%。然而，很明显，传统的引导下载模式正在慢慢过时。如何在海量应用中满足用户需求，给APP开发者带来流量和效率，是一个新的考验。