曾经有人假设，即使把可口可乐的人民币全部用火烧掉，可口可乐也不能凭借其商标复活。它的标志已经成功地占据了用户的感知。在用户的感知中，可口可乐的商标选择了可口可乐。因此，商标对于一个中小企业来说非常重要。

在投标中，一个好的商标起到“装饰”的作用，这是客户对公司的看法，也是必须注意的。

许多公共服务公司都有商标问题。设计团队在对客户及其受众进行充分实地调研的基础上，定制设计出符合中小企业自身的商标，为以后的竞标打响了第一枪。我们以管道施工的商标为例，谈谈标志设计的几个原则。

图解原理

设计商标时，要尽可能以图形为主，即使是写出来的，进行成像处理使其具有图形特征也是最差的。因为光对图形比对文字敏感得多，所以图形商标会更有表现力。

简化原则

Logo最差，简洁明了。它不想包含太多的表象。“少即是多”。对于一个新的服装品牌，当观众第一眼看不懂你的商标时，他就不会再抱有希望了。即使你想表达的更多，也只是触动了自己。

个性化原则

商标是中小企业的“脸面”。就像一个人，如果他没有个性，就不会被记住。如果他的脸没有洗干净，短发凌乱，他会留下非常不好的印象。所以，一个商标如果能打动观众，就必须有自己的性格，否则就会在观众接受的海量数据中成为梦想的残骸。

抽象原则

从某种意义上来说，抽象图形由于其随机性，在空内部有着更广阔的想象空间，每一个观众都有数以千计的莎士比亚。太具体的话，会大大限制观众的想象力，萧山公司注册的想象力可以大大丰富服装品牌的内涵。

但在现实生活中，公司的很多商标都很惨，简单的设计让观众摸不着头脑。原因是有些领导似乎想表达太多，导致logo表达不清晰或不充分，或者几乎忽略了设计感和受众认知。因此，中小企业只能自我激励。要想让商标在投标中起到“敲门砖”的作用，就必须在对设计原则和受众认知的认可基础上，认真细致地进行设计。